《诛仙1》票房破3亿,流量电影未死?

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  暑期过后,国产电影市场终于迎来了一个小高潮。

  据猫眼数据,2019中秋档(9月13日-15日)内地票房报收7.93亿元,较去年中秋档暴涨49.3%;首日票房报收3.63亿,相对去年中秋档首日票房1.58亿,同比增长近130%,同时创下中秋档单日票房新纪录。

  

  其中风头最盛、话题最多的,非《诛仙1》莫属。该片票房率先破亿,单日票房达到1.4亿,最终以2.7亿夺得中秋档票房冠军,截止发稿票房已破3亿。在《上海堡垒》失利,导致“流量电影已死”的言论全网飞之后,《诛仙1》用出人意料的战绩,不仅证明了流量未死,甚至还提供了流量电影的营销新思路。

  尽管票房领跑,口碑却遭遇滑铁卢。豆瓣评分首日6.7开画后,一路跌至5.3。与此同时,演员演技、全员配音等话题也成为关注焦点。纵观《诛仙1》的得与失,流量虽然在迭代,但“内容为王”依旧是铁律。

  

  票房逆风翻盘,粉丝当记首功

  《诛仙1》在上映之前,许多分析平台都十分保守地预测其票房过不了2亿,但根据猫眼专业版预测,其最终票房或将接近4亿。在“流量电影已死”的论调依旧正盛时,《诛仙1》能够实现逆风翻盘,原因主要有三点:

  首先是档期选择适时。《吹哨人》《决胜时刻》相继撤档,同档期电影中,《小小的愿望》经历了撤档、换名、改档等一番波折,预期有所降低;《罗小黑战记》虽口碑不俗,但题材不利;另外一部动漫电影《名侦探柯南:绀青之拳》则纯依靠情怀收获票房。相较之下,走“大IP+流量”模式的《诛仙1》,反倒对观众更有吸引力。

  

  其次是演员能带量。虽然肖战在确认出演《诛仙1》时还未成为流量,但在今年夏天,凭借《陈情令》一夜爆红,演员本人的风评也都比较正面;孟美岐则在去年凭借《创造101》跻身流量;此外李沁也凭借多部作品成为好感度演员。从阵容来看,虽为流量电影,但在上映之前,观众对演员们的表现还是抱有期待的。

  三是粉丝肯买账。作为一部流量电影,流量粉们这一次不仅扛起了票房,还为助推电影票房贡献了力量。在他们看来,《诛仙1》作为肖战与孟美岐的银幕首秀,对于二人日后的发展有着至为关键的作用,也将直接影响到二人的商业价值,因此他们不遗余力地为偶像贡献购买力。

  

  ▲肖战粉丝团包场活动,图片来自网络

  上映之前,两大主演肖战、孟美岐的粉丝就提前通过微博为电影造势。上映首日,由粉丝们自主集资投放的电子屏应援在全国各大标志地点、商业区、电影院循环播放。此外,两家粉丝在各地筹办电影包场活动,同时还在微博、豆瓣上不遗余力地为电影进行控评、口碑维护。之后,虽然粉丝微博控评和豆瓣控分的行为引起了“反噬”,但对票房助力效果依然明显。

  与之相对应的,《诛仙1》的片方则明确了“粉丝电影”的定位,精准把握宣发策略——低调入局,保守营销。上映之前,除了路演和相关物料的释放,片方几乎零动作,甚至也没有提前进行点映。中规中矩的宣发动作,降低观众预期,无疑是明智的选择。

  那么,《诛仙1》为何在上映第二天,口碑急降呢?究其原因还是败在了内容上。

  《诛仙》不仙,还是仙侠吗?

  何谓仙侠?与传统武侠相比,仙侠更加虚幻飘渺。仙侠作品中,往往会有神、仙、人、妖、魔、冥(鬼)的出现,伴随着角色的成长过程中,而且作品中往往还会拥有各类法宝、仙器等。随着娱乐行业的兴起,仙侠的内容载体,已经从小说改编到仙侠影视、仙侠动漫、仙侠游戏等,是文学走向娱乐IP产业链的重要源泉,逐渐形成了独具特色的仙侠文化。(简介来自百度百科)

  

  自2005年由胡歌、刘亦菲主演的《仙剑奇侠传》之后,仙剑题材影视作品,尤其是剧集,便陆陆续续成就了多部爆款。2014年根据同名游戏改编的《古剑奇谭》,不仅捧红了李易峰、陈伟霆等小鲜肉,还一举开创了流量时代;2015年的《花千骨》将赵丽颖送上一线女星行列;2017年的《三生三世十里桃花》成为国产电视剧中第一部突破500亿播放量的作品;2018年的《香蜜沉沉烬如霜》也以黑马之姿,收获喜人成绩……

  《诛仙1》则改编自开创了仙侠小说的扛鼎之作,萧鼎的同名小说。其备受粉丝推崇的原因,不仅在于跌宕起伏、扣人心弦的故事,张小凡与两位奇女子的凄美爱情,以及跨越千载的正魔两道智斗;更因为萧鼎构建了一个光怪陆离、大气恢弘,颇具东方韵味的仙侠世界。

  

  然而,《诛仙1》最缺的正是“仙气”。

  早前曝光的海报和电影花絮中,肖战饰演的张小凡,破布条拼接成衣,仿佛麻袋改装的乞丐服,女演员们的丸子头造型也备受诟病。本以为到了正片,与电影场景搭配起来会有所改善,结果影片中,青云门各峰弟子身着粗布麻衣,集会场景堪比丐帮大会,出行不御剑,偏偏选择徒步和骑马,泯然众人,而鬼王宗四大圣使又让人跳戏奇门遁甲。

  

  到了影片的重头戏七脉会武,明明是特效大展身手的时候,结果连续几场对决,不是摔跤就是肉搏,女性角色之间的动作戏,则过分青睐绸缎舞,各种旋转跳跃不停歇。更有甚者,仙门竟然磕碜到连比武擂台都搭不起。

  另外,无论是青云门正殿的极简主义,还是大竹峰殿内殿外的构造和陈设,都显得不中不洋,更不必提东方韵味了。

  金扫帚预订,配音只是落败一环

  在100分钟的时间里,《诛仙1》到底讲了些什么呢?

  少年张小凡因草庙村被屠,父母双亡,成为孤儿后,得到魔教嗜血珠,被普智大师传授天音功法,又拜入青云门大竹峰为徒,与师姐田灵儿青梅竹马。长大之后意外获得与嗜血珠结合,成为魔教法器的烧火棍,在七脉会武时脱颖而出,并结识了小竹峰师姐陆雪琪。

  

  由于是嗜血珠现世,张小凡被魔教鬼王宗盯上,他派遣女儿碧瑶接近张小凡,偷取烧火棍。偷棍未果,碧瑶反倒对张小凡情愫暗生,鬼王宗不得不亲自出马,大战之际,张小凡发现草庙村被屠与青云门不无关系,瞬间黑化,张小凡与青云门各位师傅大打出手。最后,被田灵儿唤醒的张小凡抱着受伤的碧瑶离开,电影戛然而止。

  毫无疑问,从故事、人物逻辑的层面来看,《诛仙1》是失败的。原著的主线,是人与命运的抗争,但导演程小东在电影中,彻底放弃了这一主题,开篇一句“天地不仁,以万物为刍狗”,大概仅仅是为了提醒原著粉们,电影翻拍的的确是《诛仙》,然后就没了下文。

  

  接下来,整部电影都是插科打诨的大竹峰日常,各种充满性暗示的恶俗桥段,以及张小凡与陆雪琪、碧瑶以及田灵儿三人之间虚无且毫无逻辑的情感戏填充。至于张小凡整个的成长和人物弧光,通篇下来,毫无铺陈和展现。从整体来看,《诛仙1》只是续集的一部超长预告片。

  相较于《诛仙1》内容上的诸多弊病,不少业内外人士却将炮火集中在了流量演员们的身上,电影人程青松发文怒怼《诛仙1》——“男女主角明明只有流量,非要通过营销号来吹捧演技,真是太可笑”,掀起一轮骂战。

  

  央视电影频道则称其为“中国青少年的《哈利波特》”,已经让人尴尬。评论还提及,“肖战、李沁、唐艺昕,中规中矩,孟美岐呢演得不太好,令人比较出戏”,再次助推一波关于演员演技的争论。

  其实,《诛仙1》的剧本提供给演员发挥的空间本身就很小,因此单凭借这样一部作品去评判演员演技,客观意义并不大,而以此去彻底否认演员的演技和付出,显然也过于偏颇。至于被网友评为“开创了国产电影配音先河”的全员配音,不过只是《诛仙1》被“诛心”的若干问题之一而已。